| オリエンテーションWＡ・Ｂ | 講師 井 上 淳 子 |
| 火曜日 | １・２時限 |
| 講義の狙いと留意点 |
| 現代のようにモノやサービスがあふれる豊かな社会で企業が存続していくためには、市場に生かされる仕組みをつくる以外に方法はない。消費者にとっての明確な価値を創造し、適切な形で伝達し、共感が得られるような説得をしてこそ、対価としての存続と成長を実現できる。「マーケティング」はまさに企業の存続と成長をつかさどる経営機能として、その重要性を増してきた。そして我々の日々の生活においても極めて身近な存在になっているのである。 本講義では、マーケティングの主要概念やフレームワークを、日常我々が接するさまざまなマーケティング現象とのかかわりの中で解説し、より身近なテーマとして理解してもらうことを目指す。 |
| 成績評価の方法 |
| 期末テスト、レポート、出席状況などから総合的に判断する。 |
| 教科書 |
| 特に指定しない。 |
| 参考書・指定図書 |
| 和田充夫・恩蔵直人・三浦俊彦『マーケティング戦略』有斐閣。 適宜、講義中に紹介する。 |
| 講義の内容 | |
| 1回 | 「マーケティング」とは何か？ マーケティングの大まかなイメージを掴んでもらうため、身近な現象と関連付けながら、企業のマーケティング活動とはいかなるものかについて解説する。また、講義の概要と方針等についてもこの回で説明する。 |
| 2回 | マーケティング・システムと構成要素 マーケティング・システムの構造とその構成要素であるマーケティング・ミックスについて解説する。各論に入る前段階としてマーケティングの仕組みを理解する。 |
| 3回 | マーケット・セグメンテーション マス・マーケティングとミクロ・マーケティングの関係、および市場細分化の考え方と切り口について解説する。 |
| 4回 | ターゲティングとポジショニング ターゲティングの考え方とタイプ、およびポジショニングの考え方と切り口について解説する。 |
| 5回 | 製品戦略（１）：製品概念と製品ミックス 便益の束としての製品と拡張製品概念、製品ミックスの考え方について解説する。 |
| 6回 | 製品戦略（２）：新製品開発と製品ライフサイクル 新製品開発プロセスおよび製品ライフサイクルの考え方について解説する。 |
| 7回 | 価格設定戦略 価格設定の際に考慮すべき要因と主要な価格設定方針について解説する。 |
| 8回 | チャネル戦略（１）：チャネル選択 さまざまな流通システムと企業のチャネル選択について解説する。 |
| 9回 | チャネル戦略（２）：チャネル管理 メーカーによるチャネル管理の方策およびチャネル環境の変化、日本におけるチャネル政策の特徴について解説する |
| 10回 | 広告戦略 広告プログラムの作成と管理、媒体選択と広告効果について説明する。 |
| 11回 | セールス・プロモーション戦略 セールス・プロモーションの目的や対象と、それぞれに対応したプロモーション・ツールについて解説する。 |
| 12回 | マーケティングの新展開 新しいマーケティング・トピックスをとり上げ、企業の実際の取り組みを交えながら解説する。 |
| 13回 | まとめ 講義の内容全体を振り返り、総括をする。 |