| 流通機構論 | 教授 池 上 和 男 |
| 木曜日 | ３時限 |
| 講義の狙いと留意点 |
| 長くて複雑といわれる日本の流通機構に関して、その現状と問題点についての理解をはかることを本講義の目的とする。まず、はじめに流通機構の概念、類型を検討し、近年支配的となっている垂直的流通経路についての理解を深め、そして流通機構の型と規定因との関係を表すモデルを検討する。最後に、小売業および卸売業の具体的な業態と特徴にふれてみる。とくに最近の業態であるコンビニ、アウトレット、eビジネス等についてもふれる。 |
| 成績評価の方法 |
| 期末試験および授業中の態度により評価する。 |
| 教科書 |
| 宮澤永光編著「現代商業学入門」八千代出版 |
| 参考書・指定図書 |
| ○栗木 契「売れる仕掛はこうしてつくる」2006、日本経済新聞社 ○真鍋一史「広告の文化論」2006、日経広告研究所 ○DIAMONDハーバードビジネスレビュー「顧客サービスのプロフェッショナル」2006、ダイヤモンド社 |
| 講義の内容 | |
| 1回 | 流通機構の重要性 流通機構の存立根拠は経済性にある。それを交換の経済性、品揃え齟齬の調整、定型化、探索に分けて説明する。 |
| 2回 | 流通機能の概念と流通経路構造 流通機構の仕組みを流通フロー、流通機能、流通機関によって説明する。また流通経路構造は個別的な流通経路からかマクロ的な流通機構そして環境から成り立っているが、この点についてもふれる。 |
| 3回 | 流通機構の類型 需要と供給の調整の観点および中間商人の多寡により流通経路を分類し、それぞれについて説明する。 |
| 4回 | 経路構成員間の関係、伝統的経路 流通経路構成員は、さまざまな形で統合されているので、それについて説明する。また統合的関係のない伝統的経路についても説明する。 |
| 5回 | 垂直的流通経路 統合化された垂直的流通経路について説明する。具体的には、管理的垂直的流通経路、契約的垂直的流通経路、企業的垂直的流通経路である。 |
| 6回 | 流通機構の構造変動 流通機構の変動に影響する環境要因について説明する。具体的には、流通機構における非経済的要因、地勢的要因、法律的要因、技術的要因である。 |
| 7回 | 小売機構の変動１ 小売機構を変動させる要因について説明する。具体的には、経営者の戦略的要因、立地、消費者の要求である。 |
| 8回 | 小売機構の変動２ 小売機構を変動させる小売競争環境について説明する。 |
| 9回 | 卸売機構の変動 卸売機構の変動を、卸売業と密接な関係をもつ生産者、小売業者との関係から説明する。 |
| 10回 | 卸売業の業態 負担する流通機能によって、卸売業を分類し、それぞれの類型の特徴を説明する。 |
| 11回 | 小売業の業態１ 小売業を業態にもとづき分類し、その中の百貨店、スーパーマーケット、ディスカウントストアについて説明する。 |
| 12回 | 小売業の業態２ 小売業の業態の中、専門店、コンビニ、ロードサイド店、ショッピングセンター、チェーンストア等について説明する。 |
| 13回 | 最近の小売業の業態 eビジネス、アウトレットモール、ブランドショップ、百円ショップ、SPA、TVショッピング等について説明する。 |